Une tournée sous examen

MONTREAL (Le Journal) Madonna amorce ce soir au New Jersey le volet nord-américain de sa tournée mondiale Sticky & Sweet. Tournée importante pour elle, certes, mais que plusieurs observateurs scrutent avec attention, tant elle pourrait définir un modèle d’affaires au cours des prochaines années.

Si Madonna n’est pas la première artiste à faire une virée mondiale avec le géant de l’industrie du spectacle Live Nation (les Stones et U2, notamment, sont du nombre), cette tournée visant à supporter le disque Hard Candy est la première que Madonna fait en tant qu’artiste exclusive du promoteur.

En août 2007, Madonna quittait Warner Bros. après plusieurs décennies d’appartenance pour signer une entente exclusive de dix ans pour une somme reportée de 120 millions avec Live Nation.


Madonna avait expliqué que l’industrie avait changé en cette ère de l’internet et qu’elle voulait se doter d’un partenaire qui pouvait suppléer à toutes les plateformes.

L’entente, effectivement, englobe absolument tout: les disques à venir, les tournées, le fanclub, le site Web, les DVD, les droits de télévision et les projets de films.

Au moment de la signature, Madonna devait livrer encore deux albums à Warner Bros. Un disque studio (ce fut Hard Candy) et une compilation à suivre.


RENTABILITÉ

Voilà pourquoi cette tournée intéresse plus de personnes que le fan habituel de Madonna. En dépit des DVD ou des droits de télé, le beurre et l’argent du beurre proviendront essentiellement du disque et de la tournée. Or, si une artiste de la stature de Madonna devait ne pas être «rentable», nul doute que le modèle d’affaires proposé par Live Nation ne fera pas de petits.

On ne pourra mesurer qu’au terme de la tournée, mais pour l’instant, c’est plutôt bien parti. En dépit de critiques très partagées, l’album Hard Candy vient au troisième rang des nouvelles parutions les plus vendues en 2008 avec trois millions d’albums écoulés.

Seuls Viva la Vida and Death and All His Friends, de Coldplay, avec 5,45 millions exemplaires; et Rockferry, de Duffy, avec 3,519 millions d’unités vendues, le précèdent.

Et comme le premier volet de la tournée Sticky & Sweet s’est déroulé dans des stades bondés en Europe, Live Nation peut probablement dormir sur ses deux oreilles. En ces temps de déroute boursière, Madonna représente une valeur refuge en regard de bien des actions.